Une success story italienne

C’est en 1978 que Replay voit le jour à Asolo, en Italie, sous l’impulsion de Claudio Buziol. A l’origine leader du marché du jean italien, le fondateur étend rapidement sa gamme en proposant des t-shirts femme. Le succès de Replay ne tarde pas à poindre, et se fait connaître à l’internationale en 1987. Aujourd’hui, les collections Replay proposent le nécessaire pour créer des tenues complètes, des jeans aux bermudas, en passant par des sweat-shirts et des chemises, aussi bien pour homme que pour femme. Replay, c’est aussi tout un tas d’accessoires : des chaussures, lunettes, écharpes, gants, sacs, ceintures, chapeaux et bijoux, conçus pour habiller les hommes et les femmes en quête de mode aux notes vintage. 

Le jean Replay, best-seller de la marque

Si la marque est aujourd’hui forte de nombreuses références, elle se caractérise par ses must-have. A l’instar du denim double ring, un modèle de jean conçu en 1989 qui marquera un tournant pour la maison italienne. En effet, en gage du succès de cette pièce, plus d’un million en seront vendus en moins de deux ans. Grâce à ses modèles imprégnés d’originalité, Replay devient alors l’une des marques leaders du jean premium, alliant confort et qualité des tissus.

Le virtuose du vintage

En 1981, soit trois ans après la fondation de la marque, Claudio Buziol lance sa première collection autour des chemises vintage. C’est par ailleurs cet attrait pour le passé qui donnera le nom de la marque, Replay évoquant un retour dans le temps.

Avec des coupes à la fois classiques et modernes, Replay s’adresse avant tout aux jeunes adultes. Son esprit authentique plein de nostalgie s’exprime dans les publicités de la marque, bercées de douceur et de naturel. Ces textiles aux lignes brutes se rassemblent tous dans la gamme Replay classique, en proposant des jeans, des chemises, des pulls et des t-shirts. 

Vintage certes, mais toujours en avance 

Depuis ses premiers succès, Replay a bien évolué et ne cesse de vouloir conserver une   longueur d’avance sur son époque. La ligne “Organic Blue Jeans” naît en 2007 de la volonté de se lancer dans une gamme biologique et éco-responsable. Les matières employées pour la confection des ces jeans sont ainsi respectueuses de l’environnement. Deux ans plus tard, Replay annonce avoir mis en place un procédé révolutionnaire permettant de sauver 50% d’énergie de production. La ligne “Just add water” est lancée, avec la particularité de réduire de près de trois fois la quantité d’eau employée pour le délavage et la teinture des pièces.